Ксения Сергачева, бренд-директор «МТС»

В Meet For Charity — Ксения Сергачева, бренд-директор «МТС».

Профессиональный опыт:

• Запускала ребрендинг «МТС» из телекома в экосистему. Отвечает за бренд-стратегию, позиционирование, нейминг, айдентику «МТС» и его саббрендов во всех категориях, мерч и имиджевые проекты.
• Работает с разными бизнесами: телеком, стриминговые сервисы, категория развлечений, путешествия, умные устройства и ИИ, сложные b2b-продукты, бренды для профессиональной IT-аудитории, детские продукты.
• Развивает инхаус-экспертизу и создает команды бренд-стратегии, дизайна и мерча.
• Участвует в отраслевых конференциях и образовательных проектах в качестве спикера и члена жюри.
• Спикер на курсе «Бренд-стратегия» от Setters Education.

Темы для обсуждения:

• ребрендинг «МТС», разбор кейса с любого ракурса: внутренняя кухня, как строился процесс, какие цели ставили и чего достигли, сроки, роли команд, ошибки;
• все о ребрендингах: зачем компании нужен ребрендинг, как провести аудит бренда, архитектура бренда и какие задачи она должна решать, методологии и фреймворки в создании позиционирования, архитектуры, бренд-метрик;
• методики исследований и их цели: сегментация, семиотика, кейс стади, трендвотчинг;
• что дает «сила бренда» и как ее оценить;
• как оценивать айдентику и как понять, хороша ли предложенная концепция;
• работа бренд-директором: зачем он нужен компании, какими экспертизами должен обладать и что входит в его функционал, организационные структуры и внутренние процессы, мотивация, вовлечение и роли команд в работе с брендом;
• мерч: для чего он нужен, как создавать осмысленные и оригинальные вещи, как оптимизировать процессы и стоимость;
• как создать команду, которая сама станет брендом и атрибутом выбора вас как работодателя.

Формат: личная встреча в Москве или онлайн для других городов.